PIGEON orchestre la stratégie de marque et une première campagne pour Loop.
LOOP Mission lance sa toute première campagne de notoriété pancanadienne, imaginée avec PIGEON. L’objectif : faire découvrir une gamme de boissons à base de jus pressé à froid qui se distingue autant par son goût et ses bénéfices que par sa mission de revalorisation.
Leader canadien de l’économie circulaire alimentaire, LOOP Mission poursuit son ascension et amorce une nouvelle phase de croissance. Grâce à son modèle innovant, l’entreprise sauve plus de 140 tonnes de fruits et légumes chaque semaine, est présente partout au pays et distribue ses produits dans plus de 5 000 points de vente à travers l’Amérique du Nord. Récompensée par plus de 50 prix et reconnaissances, la marque s’associe à PIGEON pour faire évoluer sa plateforme de communication et renforcer son positionnement comme une boisson de choix : rafraîchissante, savoureuse et ancrée dans le plaisir du quotidien.
Pour y arriver, PIGEON a revu l’essence de marque, en a développé la stratégie ainsi qu’une plateforme créative ancrée dans une tension simple et universelle : ces moments où la vie demande du jus. Une idée qui positionne Loop dans le vrai rythme du quotidien et se cristallise dans une signature concise et évocatrice : « Des jus qui portent fruit. »
Déployée en affichage, TV connectée, vidéo en ligne, réseaux sociaux et contenu numérique, la campagne 360 marque une première pour Loop Mission à cette échelle, pensée pour accroître sa notoriété et séduire de nouvelles audiences.
« Assez vite nous savions que le vrai défi n’était pas de parler de la mission, les consommateurs la connaissent déjà. L’enjeu était de faire connaitre au plus grand nombre possible la raison pourquoi tout le monde aime le jus LOOP dès la première expérience. La tension entre le quotidien qui tire du jus et la fraîcheur qu’apporte les vrais fruits qu’utilise LOOP dans tous ses produits nous permettait de créer un territoire à la fois pertinent et distinctif dans une catégorie où tout le monde se ressemble. La signature Des jus qui portent fruit dit tout en trois mots : le produit, la mission et la promesse. » — Jean-François Béliveau, directeur de création exécutif, Marque et Communication, PIGEON.
« LOOP Mission est née d’une conviction : qu’on peut créer des boissons extraordinaires à partir de ce que d’autres laissent de côté. Aujourd’hui, nous sommes à un moment charnière de notre croissance. Alors que nous accélérons notre développement partout au Canada et préparons notre expansion dans l’Ouest canadien et aux États-Unis, nous souhaitons faire découvrir nos produits à un nombre toujours plus grand de consommateurs. Avec cette campagne, nous voulons montrer que choisir LOOP, c’est non seulement poser un geste concret pour réduire le gaspillage alimentaire, mais aussi choisir le goût, la fraîcheur et le plaisir. C’est une mission qui porte fruit, à tous les niveaux. » — Lissa Tousignant, LOOP Mission
Client : Loop Mission
Agence : PIGEON
Média : Espace M
Production : Koloc
À propos de PIGEON CRÉER DES IDÉES QUI MARQUENT.
PIGEON est une agence indépendante entièrement intégrée. Depuis près de 50 ans, elle joue un rôle déterminant en aidant ses nombreux clients à créer certaines des marques les plus emblématiques du Canada et dans le monde. Chaque solution créée est ancrée dans une stratégie de marque solide afin de mettre en lumière la vérité fondamentale au cœur de l’interaction avec le consommateur. Son indépendance lui permet de rester agile et toujours à l’affût. L’énergie de ses équipes et sa culture d’entreprise, axée sur l’esprit entrepreneurial, en font foi. PIGEON soutient ses clients avec plus de 85 professionnels passionnés, déterminés et créatifs, répartis dans deux bureaux à Montréal et à Toronto à travers une multitude de services : stratégie de marque, création et revitalisation de marque, emballage, communication de marque 360 ainsi qu’expression de marque au détail.
L’agence crée des idées qui laissent leur marque pour des clients de premier plan comme Metro, Danone, IKEA, Corby Spiritueux et Vins, Recipe, Irving et Hershey.
