La compagnie québécoise spécialisée dans les produits d’avoine canadienne annonce Frédéric Thibault comme nouveau Directeur général.
Montréal – Oatbox, entreprise québécoise spécialisée dans les produits et boissons à base d’avoine canadienne, annonce la nomination de Frédéric Thibault à titre de Directeur général. Portée par cette céréale au fort potentiel de croissance et d’innovation, l’entreprise voit cette nomination stratégique soutenir sa prochaine phase de développement et son expansion sur les marchés canadien et pancanadien.
Une nouvelle vision pour continuer l’expansion
M. Thibault apporte avec lui 28 ans d’expérience dans l’industrie des boissons. Il a notamment passé plus de 10 ans chez Red Bull, où il a contribué à bâtir une marque iconique, avant de participer activement à l’essor fulgurant de la bière sans gluten Glutenberg au Canada et aux États-Unis.
Motivé par une passion constante pour les marques à l’identité forte et après avoir occupé le poste de Chef des Revenus au cours des deux dernières années, Frédéric Thibault relève aujourd’hui un nouveau défi au sein d’Oatbox. Séduit par la qualité des produits et par le potentiel de croissance de l’entreprise dans de nouveaux marchés, sa nomination s’inscrit comme la suite logique pour soutenir cette expansion. Il souhaite accompagner l’équipe dans sa mission : faire d’Oatbox le spécialiste incontournable de l’avoine canadienne en Amérique du Nord.
« Oatbox est une marque solide qui s’est taillée une place de choix dans le quotidien des Québécois. C’est excitant de voir tout le potentiel de croissance qu’elle représente, en épicerie comme dans le secteur alimentaire, grâce au virage entrepris il y a quelques années*. C’est exactement ce genre de marque audacieuse qui m’interpelle, et j’ai hâte de contribuer à cette suite. Pour Oatbox, ce n’est qu’un début, et on n’a pas peur de rêver grand », explique M. Thibault.
Ce nouveau virage s’inscrit dans la décision prise par Oatbox en 2022 d’ouvrir sa propre usine et de produire elle‑même sa base de liquide d’avoine. Cette initiative a permis non seulement de créer leurs boissons à l’avoine aujourd’hui bien connues, mais aussi de développer une base polyvalente qui peut-être utilisée dans la préparation de yogourts, de crèmes glacées et de fromages véganes.
À l’époque, l’entreprise avait constaté qu’aucun fournisseur local ne pouvait produire cette base de bonne qualité, en quantité suffisante pour soutenir sa croissance. La décision de l’intégrer à l’interne est donc un choix stratégique essentiel, ouvrant la voie à une capacité d’innovation beaucoup plus large.
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Lors des derniers mois, l’entreprise multiplie les lancements et prouve, une fois de plus, qu’elle n’a pas fini d’explorer le plein potentiel de l’avoine canadienne. Dans un contexte où les consommateurs recherchent de plus en plus des aliments fonctionnels qui s’intègrent facilement à leur quotidien, Oatbox continue de bonifier sa gamme d’aliments avec des options riches en protéines et en fibres, pensées pour soutenir l’énergie tout au long de la journée. Une nouvelle gamme protéinée composée de 2 gruaux au frigo (Matcha latté glacé et Croustade aux pêches) et de 2 granolas (Bleuet et amande, et Canneberge et praliné noisette) a été commercialisée cette année.
La marque mise aussi sur les petits plaisirs accessibles avec ses nouveaux crémeurs d’avoine (Vanille et Chocolat noir intense), qui permettent de transformer le café ou le matcha quotidien en une expérience plus gourmande à la maison.
Entre nutrition fonctionnelle, praticité et plaisir, Oatbox poursuit ainsi une première moitié d’année résolument axée sur les nouvelles habitudes de consommation.
Noms par ordre de la photo : Eric Rioux (COO), Frédéric Thibault (Directeur général), Hélène Macquart (Directrice Marketing, Communication et Durabilité), Andrés Vega (Directeur des opérations).
À propos de la marque
Depuis sa fondation en 2014 comme service d’abonnement de boîtes-déjeuner, Oatbox a connu plusieurs virages stratégiques majeurs dont l’arrivée exclusive de ses produits en épicerie chez Metro en 2019, le repositionnement de la marque en 2021 autour de l’avoine, appuyé par la construction de sa propre usine d’extraction pour produire une base d’avoine liquide de qualité supérieure, puis l’arrivée en 2023 de ses boissons Original et Barista sur les marchés des épiceries et du service alimentaire: un tournant que l’entreprise considère comme le plus déterminant de son histoire. Cette même année, Oatbox a également percé le marché des cafés de spécialités, avec plus de 700 cafés qui moussent aujourd’hui chaque jour la boisson d’avoine Barista.
