TORONTO (Ontario) — Les deux agences canadiennes indépendantes mijotent quelque chose qui sent bon. Leur recette réunit l’expertise créative, le savoir-faire social et numérique et le même appétit pour donner vie aux marques.
Depuis près de 50 ans, PIGEON bâtit des marques à partir de zéro, ici comme à l’étranger. L’agence travaille en stratégie et en innovation, en design, en emballage, en marketing en magasin et en campagnes intégrées. Elle a bâti sa réputation en créant des marques qui ne se contentent pas d’être belles, mais qui créent un véritable lien avec les gens et qui génèrent un rendement concret pour ses clients. Le tout repose sur une philosophie simple : les grandes histoires ne s’improvisent pas, elles se conçoivent.
Et avec l’arrivée de NOURISH, le menu s’enrichit encore.
D’abord fondée comme agence numérique, NOURISH est devenue incontournable en marketing de l’alimentation et des boissons, mettant à profit au Canada et aux États-Unis sa connaissance approfondie des consommateurs, sa compréhension multiculturelle, son expertise en médias sociaux et en marketing numérique ainsi que ses talents en marketing expérientiel et en création de contenu.
Ensemble, les deux agences unissent leurs forces pour offrir une proposition créative plus complète et plus cohérente. Elles peuvent accompagner une marque dès la première étincelle d’idée jusqu’à l’emballage en tablette, en passant par le contenu de votre fil, les campagnes et les expériences qui lui donnent vie.
Mais cette acquisition va bien au-delà de l’ajout de services. Elle réunit les bonnes personnes, les bonnes perspectives et les bonnes compétences pour créer quelque chose d’encore plus grand.
Avec NOURISH arrivent une cuisine, un studio et une expertise culinaire à l’interne. De nouvellespossibilités s’ouvrent ainsi en développement de recettes, en stylisme culinaire, en photo, en vidéo, en contenu pensé d’abord pour les réseaux sociaux et en expérimentation créative. C’est un lieu où les idées peuvent être imaginées, testées, peaufinées et prendre vie, sous un même toit.
« Nous avons toujours cru que comprendre les gens, la culture et ce qui les anime est essentiel pour bâtir des marques qui comptent, affirme Elyse Boulet, présidente-directrice générale et associée directrice de PIGEON. L’alimentation et les boissons sont un important domaine d’expertise que nous partageons, mais la valeur stratégique de cette acquisition s’étend à l’ensemble du portefeuille de clients de PIGEON. NOURISH apporte une couche d’expertise supplémentaire. Elle complète ce que nous bâtissons depuis près de 50 ans, un peu différemment de la plupart des agences. Nos clients ont aussi accès à un éventail plus large de compétences complémentaires. Une seule équipe intégrée peut maintenant relier les fondations d’une marque au contenu et aux expériences qui lui donnent vie. Le résultat : une agence plus agile, avec plus de façons de créer, capable de passer du concept à l’exécution sans qu’il y ait trop de chefs en cuisine. »
Pour Jo-Ann McArthur, fondatrice de NOURISH Marketing, ce rapprochement allait de soi. « Lesgrandes marques naissent quand on réunit les bons ingrédients, souligne-t-elle. En nous joignant à PIGEON, nous gagnons la profondeur et la portée que nous recherchions, tout en continuant de miser sur notre expertise spécialisée en marketing de l’alimentation et des boissons. Nous avons bâti notre réputation en tant qu’autorité dans ce secteur. Pour y arriver, nous avons mis sur la table une connaissance pointue de l’alimentation, la recherche en cuisine d’essai, des insights multiculturels, le marketing social et numérique, l’activation expérientielle, la stratégie culinaire et la création de contenu. Grâce à la plateforme de PIGEON et à nos équipes réunies, nous pourrons pousser encore plus loin notre maîtrise de l’alimentation et renforcer notre expertise sociale et numérique. Nous servirons ainsi une clientèle plus large et plus diversifiée, et nous générerons un impact de marque à chaque point de contact. »
L’acquisition de NOURISH par PIGEON, une opération soutenue par Kairos Capital Management, son partenaire stratégique de croissance, marque une étape importante dans la stratégie de PIGEON visant à élargir ses capacités et sa portée nationale ainsi qu’à créer une plateforme encore plus solide pour assurer une croissance continue au Canada et aux États-Unis.
Doug Baxter et Simon Morgan, d’Agency Futures, ont agi comme conseillers dans cette transaction. Agency Futures est une firme mondiale de conseil en fusions et acquisitions spécialisée dans les agences de marketing et de création. Ils ont reconnu en PIGEON le partenaire le mieux aligné avec NOURISH, sur le plan stratégique comme culturel, et ont accompagné Jo-Ann McArthur jusqu’à la conclusion de la transaction. « PIGEON et NOURISH partagent les mêmes valeurs, la même passion pour les marques alimentaires, et toutes deux ont la même ambition de croissance. C’est un bel exemple d’agences indépendantes qui s’unissent pour être plus fortes ensemble », explique Doug Baxter, associé directeur d’Agency Futures.
« L’acquisition élargit aussi la présence nationale de PIGEON », ajoute Elyse Boulet. L’agence agrandira ses équipes de Toronto et de Montréal et étendra sa présence à Vancouver et à Ottawa grâce aux talents réunis. Tous les talents de NOURISH seront regroupés sous la marque PIGEON. Il en résultera une seule agence, avec une culture commune, un plus large bassin de savoir-faire et un appétit encore plus grand pour les idées ambitieuses.
Mais comme chacun sait, c’est en goûtant qu’on juge d’un plat… et de tout le reste sur la table. Les plats que vous voyez sur les photos ont été concoctés par le chef de PIGEON, avec des produits de marques que PIGEON et NOURISH connaissent et adorent (et avec lesquelles elles travaillent, comme par hasard). C’est un bel exemple de ce qui arrive quand on réunit les bons ingrédients.
Et comme nous ne sommes pas du genre à garder une bonne recette pour nous, PIGEON partage toutes ses recettes avec vous ici.
Bon appétit!
À PROPOS DE PIGEON DES IDÉES QUI MARQUENT Fondée en 1977, PIGEON est une agence de marque indépendante qui a des bureaux à Montréal et à Toronto. L’agence réunit des expertises en stratégie, en design, en communication, en marketing en magasin, en publicité, en social, en numérique et en expérientiel. Elle aide les organisations à bâtir des marques qu’on a envie d’acheter, d’aimer et de recommander. PIGEON sert des clients partout au Canada et aux États-Unis, dans des secteurs comme le commerce de détail, l’alimentation et les boissons, les produits de grande consommation, les services financiers et plus encore.
À PROPOS D’AGENCY FUTURES Agency Futures est une firme mondiale de conseil en fusions et acquisitions spécialisée dans les services marketing. Elle aide les agences indépendantes à créer de la valeur, à trouver des partenaires stratégiques et à mener à bien leurs acquisitions.
Contact :
Elyse Boulet
PDG et associée directrice
eboulet@pigeon
