Haiku dévoile une toute nouvelle image de marque, une plateforme d’emballage repensée ainsi qu’une campagne pancanadienne, développées en collaboration avec PIGEON. Plutôt que de s’ancrer dans les codes traditionnels de l’authenticité, la marque fait un pas de côté et propose une vision résolument contemporaine : la cuisine comme terrain de jeu.
Avec des produits de qualité et simples à apprivoiser, Haiku invite les Canadiens à sortir de la routine et à oser un peu plus à chaque repas. Cette approche est ludique, stimulante et transforme la préparation des plats du quotidien en un espace d’exploration, sans intimidation ni compromis sur le goût.
Cette idée prend vie à travers une nouvelle plateforme de marque et d’emballages rayonnante, pensée pour encourager l’expérimentation en toute légèreté. Couleurs vibrantes, design clair et assumé : l’identité visuelle insuffle énergie et cohérence à l’offre tout en affirmant l’expertise de la marque. Cette nouvelle identité témoigne de l’ambition d’Haiku : rendre l’inspiration asiatique plus accessible, plus ludique et plus présente dans la cuisine des Canadiens.
Cette transformation ancre la marque comme une alliée du quotidien, prête à accompagner toutes les envies d’exploration culinaire.
« Le défi était de recréer une nouvelle expérience émotionnelle et gustative pour une marque bien établie en épicerie, sans perdre les consommateurs actuels déjà très habitués à la qualité des produits Haiku. L’éventail vert qui accompagne la plateforme d’emballages est un signal visuel très fort que nous avons testé en tablette. Mémorable et très efficace, il évoque la variété des produits et des saveurs. Le logo, quant à lui, a été revu avec le même souci d’équité et la typographie, entièrement redessinée pour être plus lisible, lui donne sa personnalité unique. » note Olivier Chevillot, directeur exécutif de la création, marque et packaging.
La nouvelle gamme comprend plus de 34 produits destinés au marché canadien, allant des nouilles et ramens aux ingrédients asiatiques recherchés, en passant par le lait de coco et les soupes prêtes à manger.
Avec le renouvellement de son image, il était primordial pour la marque qu’elle prenne ensuite la parole et augmente sa notoriété afin d’assurer un relancement réussi qui ait de l’impact. Une campagne a été créée sur la base du principe que pour une quantité importante de Canadiens, intégrer de nouvelles saveurs à leur quotidien peut parfois les intimider ou générer chez eux une peur de rater une recette. L’idée exprime clairement qu’avec les ingrédients véritablement simples et authentiques d’Haiku, il est facile de donner une touche exotique à un plat, sans rater son coup.
« Dès le départ, nous savions que cette campagne s’adresserait aux gens qui ont moins l’habitude de cuisiner avec des saveurs exotiques. Assez rapidement, nous avons voulu jouer sur le fait que d’essayer de nouvelles saveurs, c’est d’abord le fun. C’est avec cette ambition que nous avons créé une campagne qui propose d’essayer quelque chose de nouveau pour le souper. C’est devenu ensuite tout naturel de mettre en scène des gens qui se surprennent eux-mêmes de leurs exploits. » raconte Jean-François Béliveau, directeur de création exécutif, marque et communication.
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Agence : PIGEON
Client : I-D Foods / Haiku
Création : PIGEON
Média : Espace M
À propos de I-D Foods
I-D Foods est le plus grand distributeur et importateur de produits alimentaires de spécialité au Canada offrant des services complets sur l’ensemble du territoire national. L’entreprise établit des liens d’affaires avec ses partenaires depuis maintenant plus de 70 ans. L’équipe est passionnée par ce qu’elle fait et cela se manifeste dans tous les services qu’elle offre à l’échelle du pays.
À propos de PIGEON
AUDACE ET INDÉPENDANCE DEPUIS 1977.
PIGEON est une agence indépendante entièrement intégrée. Depuis près de 50 ans, elle a joué un rôle déterminant en aidant ses nombreux clients à créer certaines des marques les plus emblématiques du Canada et dans le monde. Chaque solution créée est ancrée dans une stratégie de marque solide afin de mettre en lumière la vérité fondamentale au cœur de l’interaction avec le consommateur. Son indépendance lui permet de rester agile et toujours à l’affût. L’énergie de ses équipes et sa culture d’entreprise, axée sur l’esprit entrepreneurial, en font foi. PIGEON soutient ses clients avec plus de 80 professionnels passionnés, déterminés et créatifs, répartis dans ses bureaux à Montréal et à Toronto, à travers une multitude de services : stratégie de marque, création et revitalisation de marque, communication de marque, contenu de marque et écosystème numérique ainsi qu’expression de marque au détail.
Pour plus d’information :
Caroline Graf
Directrice de comptes
cgraf@pigeonbrands.com
www.pigeonbrands.com
Source : PIGEON
