Canopy Growth Corporation est heureuse d’annoncer qu’elle a effectué une transaction en espèces pour faire l’acquisition d’une participation majoritaire dans BioSteel Sports Nutrition Inc. (« BioSteel »), un chef de file dans la production de suppléments nutritionnels pour sportifs. La transaction offre à Canopy Growth une importante plateforme afin de faire une percée dans le segment des produits d’hydratation et d’alimentation pour sportifs et jette les bases pour l’adoption du cannabidiol (« CBD ») dans des offres futures de produits, conformément aux règlements en vigueur à l’échelle mondiale, y compris des produits qui seront vendus aux États-Unis et qui contiendront du CBD issu de chanvre industriel autorisé par des lois fédérales.
BIOSTEEL
Fondée en 2009, BioSteel met l’accent sur les ingrédients naturels haut de gamme, la transparence des produits et la détermination des nutriments essentiels nécessaires pour soutenir l’activité physique, ce qui a permis à la marque de se tailler une réputation de fournisseur de choix dans le domaine des produits d’hydratation pour athlètes de haut niveau. Plus de 70 % des équipes des quatre grandes ligues sportives en Amérique du Nord ont acheté des produits de BioSteel et les ambassadeurs de la marque comprennent notamment : Ezekiel Elliott, des Cowboys de Dallas, Connor McDavid, des Oilers d’Edmonton, Eugenie Bouchard, joueuse de la WTA, Andrew Wiggins, des Timberwolves du Minnesota, Tyler Seguin, des Stars de Dallas, Jalen Ramsey, des Jaguars de Jacksonville, Wayne Gretzky, membre du Temple de la renommée de la LNH, Gleyber Torres, des Yankees de New York, et Brooke Henderson, golfeuse de la LGPA originaire de Smiths Falls. L’entente entre M. Elliott et BioSteel permet notamment à l’entreprise de nommer le porteur de ballon étoile à titre d’ambassadeur principal des produits de CBD, lorsqu’ils seront autorisés par la NFL. À ce jour, aucun autre joueur actif n’a été en mesure de le faire.
De plus, BioSteel a établi des partenariats organisationnels à l’échelle nationale avec USA Hockey, Canada Basketball, Athlétisme Canada et l’Association des joueurs de hockey professionnels. L’entreprise possède plus de 10 000 points de distribution au Canada et aux États-Unis et poursuit son expansion dans ces deux marchés ainsi qu’en Europe.
« BioSteel a la réputation d’être un fournisseur de premier rang de suppléments nutritionnels naturels pour sportifs, et tous ses produits sont bien placés pour profiter de la popularité croissante des produits à base de plantes et entièrement naturels, que non seulement préfèrent les athlètes professionnels, mais aussi les consommateurs actifs, a commenté Mark Zekulin, chef de la direction, Canopy Growth. Cette acquisition nous permet de nous lancer dans le créneau de la nutrition sportive grâce à une marque solide et en croissance, alors que nous continuons à nous diriger vers un marché réglementé d’aliments et de boissons contenant du cannabis. Nous considérons que l’adoption par BioSteel du CBD dans ses produits futurs représentera possiblement un moteur de croissance considérable qui aura une grande incidence sur notre entreprise. »
L’annonce d’aujourd’hui fait avancer davantage la stratégie continue à plusieurs volets de Canopy Growth, qui vise à pénétrer de nouveaux marchés au moyen d’une plateforme englobant la production, la distribution et la commercialisation des produits de CBD dérivés du chanvre et du cannabis, conformément aux règlements dans de nombreux marchés verticaux différents. Cette transaction donne à Canopy Growth une participation de 72 % dans BioSeel, et les deux parties ont convenu d’une voie à suivre en vue de l’acquisition d’une participation de 100 %.
Paradigm Capital Inc. a agi en tant que conseiller financier auprès de BioSteel et McCarthy Tetrault S.E.N.C.R.L., s.r.l. a agi à titre de conseiller juridique auprès de BioSteel en lien avec la transaction.
Fiche d’information sur BioSteel
- Les origines de BioSteel remontent à 2005, lorsque la première version non commerciale du mélange d’hydratation pour sportifs de BioSteel, #DrinkThePink, a été créée.
- Les principaux membres de l’équipe de direction de BioSteel sont notamment les suivants : John Celenza, cofondateur et cochef de la direction et l’un des principaux dirigeants canadiens du domaine du sport et de l’alimentation; Andrew Nichols, directeur des revenus et ancien directeur général pour le Canada de Crocs, une marque de chaussures de premier plan; et Michael Cammalleri, cofondateur et cochef de la direction, et ancien joueur de la LNH qui a joué 16 saisons avec les Kings de Los Angeles, les Flames de Calgary, les Canadiens de Montréal, les Devils du New Jersey et les Oilers d’Edmonton. M. Cammalleri occupe désormais un poste à temps plein auprès de l’entreprise et il est le moteur de la croissance et des projets de l’entreprise.
- Le principal facteur de réussite du mélange d’hydratation pour sportifs de BioSteel, #DrinkThePink, est l’importance que l’entreprise accorde aux ingrédients naturels et à une performance supérieure. Son mélange d’hydratation pour sportifs ne contient pas de sucre, de stimulants, de gluten ni de colorants ou saveurs artificiels, contrairement aux principales boissons traditionnelles pour sportifs qui lui livrent concurrence.
- La version originale non commerciale de son produit phare a été conçue par Matt Nichol en 2005, à la suite de l’annonce de nouveaux règlements en matière de dépistage des drogues dans la LNH. En 2009, BioSteel commercialisait son mélange d’hydratation pour sportifs, #DrinkThePink, auprès d’équipes de sport professionnel d’Amérique du Nord et commençait à se forger une réputation en tant que spécialiste des produits d’hydratation privilégié des athlètes de haut niveau.
- Aujourd’hui, les produits de BioSteel sont toujours conçus pour les athlètes professionnels, en plus d’obtenir la faveur d’une clientèle active en pleine croissance. La gamme de produits de l’entreprise comprend son mélange original d’hydratation pour sportifs, #DrinkThePink, des protéines à base de plantes et de lactosérum, des produits essentiels pour la vie de tous les jours (boissons vertes pour sportifs, vitamines, collagène, etc.), des suppléments favorisant la performance (créatine, acides aminés à chaîne ramifiée, etc.) et des articles.
- BioSteel a trié sur le volet certains des meilleurs athlètes professionnels et tire parti de ces relations pour favoriser la sensibilisation à la marque et accroître l’intérêt des consommateurs. Une facette clé de la marque BioSteel est l’authenticité, qui est renforcée par le fait que chaque athlète faisant partie de l’équipe BioSteel utilise ces produits. #TEAMBIOSTEEL compte plus de 10 millions d’abonnés sur Twitter, Instagram et Facebook.
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