Loblaw acquiert la technologie de Torstar pour amplifier sa plateforme média

Les Compagnies Loblaw Limitée a annoncé l’acquisition par Loblaw Inc. de la technologie et de l’équipe afférente de Eyereturn Marketing Inc., une filiale de Torstar Corporation. La transaction complète et renforce Loblaw Media, l’agence de marketing numérique interne de l’entreprise lancée en 2019.

Grâce à cette nouvelle technologie et à cette expertise additionnelle, Loblaw Media sera en mesure de mieux connecter les consommateurs avec leurs marques de choix en ligne par l’entremise de campagnes publicitaires et des promotions ciblées. Cette technologie contribuera à réduire la dépendance de la société envers la technologie médiatique de tiers pour créer et livrer des campagnes publicitaires et s’intégrera à la plateforme de ciblage de l’auditoire et de mesure propre à Loblaw Media.

« Cette acquisition constitue un pas important pour ce secteur de nos activités, y ajoutant à la fois de la crédibilité et davantage de possibilités, a déclaré Uwe Stueckmann, Chef de la direction, Clientèle de Loblaw. Nous sommes ici en présence des gens comptant parmi les plus respectés au sein de la sphère publicitaire techno. Ensemble, nous permettrons à Loblaw Media d’atteindre de nouveaux sommets, grâce à des campagnes exceptionnelles offrant des données significatives pour nos clients et des promotions appréciées des consommateurs. »

Loblaw Media utilise des données basées sur les transactions enregistrées au sein de son réseau afin d’aider les grandes marques à planifier et développer des campagnes plus pertinentes, ainsi que des publicités plus pertinentes pour les clients. Loblaw occupe une position unique dans l’espace médiatique en raison de sa solide connexion numérique avec les clients. Celle-ci est principalement attribuable au programme de fidélisation PC Optimum de l’entreprise, qui permet à Loblaw Media d’avoir accès à des publics cibles spécifiques de manière anonyme, le tout basé sur des historiques d’achat réels en magasin et en ligne.