Saint-Hyacinthe – Groupe Nutri annonce aujourd’hui le lancement de Lovo, sa nouvelle identité de marque. Ce changement représente une étape déterminante dans l’évolution de l’entreprise et traduit une transformation stratégique plus large, qui redéfinit son ambition de croissance, sa façon d’innover et son rôle dans l’alimentation des Canadiens, aujourd’hui et pour les générations à venir.
Plus qu’un nouveau nom, Lovo incarne une vision humaine de l’avenir. Issu d’un rapprochement entre le verbe se lover, le mot universel love et le mot latin ovo (œuf), le nom Lovo se veut une réponse bienveillante au contexte ambiant morose. Selon le Edelman Trust Barometer, 79 % des Canadiens pensent que les choses iront moins bien pour la prochaine génération, l’entreprise mise sur le goût d’aimer la vie : un acte de vitalité et de confiance.
« Lovo reflète notre présence quotidienne dans la vie des gens : nous vendons 200 millions de douzaines d’œufs par année! Source de protéine à portée de la main, ingrédient réconfortant et sain, l’œuf nous invite à accueillir chaque journée comme une page blanche : pleine de vie, de souvenirs à se créer. On veut accompagner encore plus les gens là-dedans », souligne Sébastien Léveillé, chef de la direction.
Le Rapport mondial sur le bonheur 2026 précise que le bonheur repose notamment sur le fait de manger avec des gens. Lovo y adhère pleinement et veut faire partie de ces repas avec ses œufs, mais également avec les produits innovants qu’elle est à développer afin de diversifier son offre et de répondre à l’évolution des préoccupations et des habitudes alimentaires.
Le goût d’aimer la vie et le bonheur de bien manger
Développée en plaçant les consommateurs au cœur de la réflexion, la nouvelle identité est le fruit d’une écoute attentive du marché effectuée au cours des 18 derniers mois. Elle affirme une volonté claire de proposer une marque qui aime la vie et capable de résonner avec un large public, des plus jeunes aux plus âgés. L’œuf est universel : plus de 95 % des Canadiens mangent des œufs.
« Cet appétit pour la vie est au cœur de tout ce que nous faisons. Il se traduit par l’ingéniosité et la convivialité que nous déployons chaque jour avec fierté aux côtés de nos familles de fermiers propriétaires, de nos clients, de nos collègues et de nos communautés. Dans un monde où demain semble incertain, les œufs, eux, nous ancrent dans le quotidien. Réconfortants, nourrissants et gourmands, ils nous donnent de l’énergie. Et le goût d’aimer la vie », ajoute M. Léveillé.
Une ambition claire portée par des familles de fermiers
Derrière Lovo se trouvent des familles de fermiers québécois, manitobains, ontariens et néo-brunswickois qui partagent, depuis plusieurs décennies, la même ambition : offrir des produits de qualité tout en contribuant à nourrir les familles d’ici. Leur esprit entrepreneurial, leur ingéniosité et leur bienveillance ont permis à l’entreprise de s’imposer comme un chef de file du secteur ovocole au Canada.
Portée par cette vision d’affaires créée par Nutri en 1987, Lovo poursuit sa croissance et continue d’innover afin de mieux nourrir les Canadiens, aujourd’hui et demain.
À propos de Lovo
Lovo, anciennement Groupe Nutri, est la propriété de familles de fermiers québécois depuis 1987 et est aujourd’hui un des plus importants classificateurs, transformateurs et distributeurs d’œufs au Canada. Chaque année, Lovo classe, transforme et met en marché plus de 2,4 milliards d’œufs réguliers, de poules en liberté, biologiques, de spécialité et transformés par sa filiale Produits de l’œuf Supreme et rendus disponibles grâce à notre clientèle au détail, institutionnelle, commerciale et industrielle.
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De gauche à droite : Des employés de Lovo, Nicolas Marchand, chef de l’exploitation, Lovo, Yannick Bonin, vice-président, finances, Lovo, Benoît Bessette, vice-président, stratégie et développement corporatif, Lovo, Sébastien Mercier, vice-président, ressources humaines, Lovo, Sébastien Léveillé, chef de la direction, Lovo, Karen M’Bandaman, pour Karine Guilbault, Saint-Hyacinthe Technopole, André Beauregard, maire de Saint-Hyacinthe, Chantal Soucy, députée de Saint-Hyacinthe, Claudia Désilets, présidente du conseil d’administration, Lovo, Julie Vignola, directrice du bureau de la circonscription, représentant Simon-Pierre Savard-Tremblay.
