La campagne changer le monde, une pinte à la fois de Nutrinor, élaborée par Pigeon donne à Nutrinor une voix forte et pertinente pour soutenir sa croissance.
La stratégie, qui s’appuie sur une micro-segmentation, personnalise un même message en fonction des marchés cibles au Québec.
L’aspect de produit local a été d’élever le positionnement de Lait Nordique comme un facteur de différenciation, le lait de la région du Sagenay Lac-St-Jean, comme le ferait un produit d’appellation géographique. Le Lait Nordique est devenu un élément crucial de la plateforme de marque, mettant en valeur les agriculteurs membres de la coopérative et un de leur pilier, la traçabilité unique de Nutrinor®. Pigeon a étendu le récit de la marque (brand storytelling) à une campagne grand public et numérique. Le Lait Nordique n’arrive pas seulement en ville, il aide à construire un meilleur monde, une pinte à la fois.
[…]Pour lire l’article complet, rendez-vous sur le magazine L’actualité ALIMENTAIRE d’avril 2023 : https://www.calameo.com/read/006230908bc5d69901dc3?page=34
