Une refonte d’image de marque et une campagne publicitaire signées LG2
Cordon Bleu, une fière entreprise d’ici depuis 1933, a fait confiance à LG2 pour un repositionnement de marque stratégique et identitaire. Ce dernier se greffe à une campagne intégrée qui rappelle que Cordon Bleu est le complice de choix quand on a trop de choses sur le feu. Présents en épicerie depuis peu, les emballages revisités au goût du jour se distinguent dans un bleu bien assumé, un univers visuel impactant se retrouvant aussi dans les déclinaisons publicitaires.
« Avec une histoire aussi riche que celle de la marque Cordon Bleu, nous ne pouvions passer à côté de la célébration d’un héritage célébrant ses 90 ans et ancré dans la culture d’ici. Chacun·e a son souvenir avec nos produits. C’était le parfait moment pour conquérir de nouveaux palais tout en ayant une touche de nostalgie pour les adeptes de nos recettes authentiques.»
— Patricia St-Aubin, vice-présidente ventes et marketing, Cordon Bleu
« La compréhension de nos besoins et attentes de la part des talents de LG2 s’est trouvée au coeur de notre processus de travail pour assurer le succès de cette évolution. »
— Ariane Chrétien-Deland, directrice de marques, Cordon Bleu
Cordon Bleu, un classique qui ne se démode pas, sort ainsi du lot avec trois messages de 15 secondes en animation, une production signée LG2. Trop de choses sur le feu est une campagne en continuité avec la refonte de l’image de la marque et donne l’impression de plonger à même les emballages. Les saynètes auxquelles nombre de gens peuvent facilement s’identifier se concluent avec la nouvelle signature Facile. Rapide. Savoureux.
Du côté de l’identité visuelle, les éléments phares de la marque ont été actualisés afin de recréer l’iconique. Le logo redessiné et épuré sur un bleu profond, rappelant le nom de la marque, s’adapte aux différents points de contact. Les emballages sont mis en valeur par des illustrations faites sur mesure. Chacune d’elles a été peinte à la gouache par l’artiste Florence Rivest, un clin d’oeil bien marqué aux livres de recettes des années 1960-1970. La navigation dans les emballages en épicerie est ainsi facilitée par une marque assumée.
« Cordon Bleu nous a offert un territoire créatif des plus ludiques. On peut vraiment dire qu’on s’est amusé·es avec un storytelling évocateur et un brand qui se démarque dans une catégorie saturée. Tout ça a évidemment été rendu possible grâce à des client·es audacieux·euses avec qui nous avons partagé une compréhension mutuelle des différentes réalités d’affaires. C’est tout un privilège d’avoir accompagné ce fleuron québécois dans ce virage rafraîchissant. »
— David Kessous, directeur exécutif de création, LG2
À PROPOS DE CORDON BLEU
Depuis plus de 90 ans, Cordon Bleu nourrit le bonheur des Nord-Américains par le développement et la mise en marché de gammes d’aliments accessibles et réconfortants sous ses marques Clark, Cordon Bleu, Paris Pâté et Esta. L’entreprise est également reconnue pour ses services de co-fabrication pour de grandes entreprises alimentaires multinationales et la production des marques privées de détaillants en alimentation parmi les plus importants et les plus exigeants. Chef de file dans la commercialisation de fèves préparées, de sauces, de tartinades de viande, de soupes et de ragoûts en conserve, Cordon Bleu se distingue aussi par sa culture organisationnelle unique, axée sur l’authenticité, la fierté, le bien-être et le plaisir! Pour en savoir davantage sur la passion qui nous anime et participer à notre croissance dynamique, visitez le www.cordonbleu.ca.
Source : LG2 est une agence d’expérience de marque qui a la conviction que sa créativité doit être au service du progrès. Elle regroupe plus d’une dizaine d’expertises qui travaillent de concert pour concrétiser les plus grandes ambitions de ses client·es. Chacun des quelque 450 talents LG2 se dévoue à accompagner et à inspirer ses client·es sur la façon dont ils peuvent progresser, façonner leur culture et réussir de manière durable.
