Pour une sixième année, Unilever confie à l’agence Bob la stimulation des ventes de ses marques alimentaires Hellmann’s, Knorr et Becel chez IGA.
La stratégie combine recettes, astuces et économies sur les produits-vedettes. L’artiste culinaire Mélanie Marchand, chef-styliste culinaire pour le magazine LE must, présente des classiques estivaux réinventés pour une seconde année en y intégrant les produits Unilever les plus populaires. La campagne se décline dans les magazines et les circulaires, ainsi qu’au lieu de vente.
«Pour atteindre efficacement les acheteuses, notre message doit s’harmoniser à l’expérience qu’elles recherchent chez IGA, explique Dominic Prigent, directeur-conseil, marketing client, de Bob. La stratégie consiste à allier les valeurs du producteur Unilever (saveur, santé et simplicité) et celles du détaillant IGA (plaisir de cuisiner et de mieux manger).»
