Montréal – Riviera, artisan de plaisirs laitiers et végétaux, dévoile la refonte complète de son image de marque et de ses emballages, orchestrée par l’équipe de LG2. Ce changement s’accompagne d’une campagne d’affichage, déployée dans la grande région de Montréal dans la semaine du 10 novembre. Afin de distinguer Riviera au sein d’un marché de grands joueurs, la stratégie de marque mise sur son savoir-faire artisanal, son héritage et la multiplicité de son offre. Avec une aussi grande diversité de bases laitières et végétales et de saveurs originales, Riviera ne pourrait mieux incarner la nouvelle signature de sa campagne d’affichage : Le goût d’en avoir plus.
« On voulait que Riviera retrouve ses vraies couleurs. Reconnecter la marque à ses racines de Sorel-Tracy, célébrer notre savoir-faire d’ici et l’exprimer avec passion et fierté. C’est un projet d’envergure, un véritable tremplin pour poursuivre notre croissance, continuer d’innover et offrir aux consommateur·trices le meilleur du goût. Riviera, c’est un riche héritage depuis 1920 qui traverse le temps. »
— Jennifer Beauchamp, directrice marketing, Riviera
L’identité visuelle a été entièrement repensée afin de simplifier l’expérience de consommation et de mettre en valeur la qualité de l’offre. Pour bâtir une marque forte, qui parle d’une seule voix, quel que soit le produit, le logo a été optimisé puis redessiné pour mieux chapeauter les éléments graphiques et les bases identitaires. Pour établir un équilibre entre savoir-faire et innovation, l’identité juxtapose des illustrations d’aquarelle et de crayons de bois faits à la main avec une palette de couleurs fraîche et énergisante (turquoise, vert, sarcelle, bleu et beige). Les illustrations parsemées sous l’arche du logo évoquent l’abondance des ingrédients tandis que les pastilles de bénéfices et l’identification des bases laitières sont positionnées afin d’optimiser la compréhension. La mise en évidence des bases laitières rappelle aussi que Riviera est la seule marque capable de produire un tel éventail de produits dans une seule usine.
« Nous avons mis au point un système qui met en valeur l’essentiel : la variété de bases laitières de Riviera. La réflexion graphique a permis de clarifier la navigation à travers les différentes gammes. Le souci du détail dans les éléments illustratifs et typographiques font écho au souci du détail présent dans l’élaboration et la fabrication des produits de l’entreprise. »
— Marie-Pier Gilbert, directrice de création, Branding et Design, LG2
En parallèle à cette nouvelle identité, une campagne d’affichage est déployée dans la grande région de Montréal au moyen de panneaux routiers, d’abribus, de quais et lumiquais, d’une murale à la station de métro McGill de l’affichage numérique sur La Presse mobile ainsi que de l’affichage en milieu de vente. La refonte de l’image de marque est aussi en déploiement à travers les différents points de contact numériques de Riviera.
Source : LG2 est une agence d’expérience de marque qui a la conviction que sa créativité doit être au service du progrès. Cette entreprise B Corp🅪 regroupe plus d’une dizaine d’expertises qui travaillent de concert pour concrétiser les plus grandes ambitions de ses client·es. Chacun des quelque 450 talents LG2 se dévoue à accompagner et à inspirer ses client·es sur la façon dont ils et elles peuvent progresser, façonner leur culture et réussir de manière durable.
CRÉDITS
AGENCE DE CRÉATION : LG2
CLIENT : Riviera
AGENCE MÉDIA : Dialekta
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Agence – LG2
DIRECTION DE CRÉATION EXÉCUTIVE : Marie-Eve Best
DIRECTION DE CRÉATION : Marie-Pier Gilbert, Martin Baron
CONCEPTION-RÉDACTION : Magalie Shah, Catherine Foisy, Charlotte Perrault
DESIGN : Sophie Valentine, Pascale Allie-Crète, Jean-Michel Tardif
DIRECTION ARTISTIQUE : David Fernandez
MAQUETTE : Marie-Pier Daigle, Blanca Rosa Arellano Sarabia
STRATÉGIE : Marc-André Fafard
CONSEIL : Constance Delille, Chloé Castonguay, Florence Tremblay, Alexandre Gaudreault-Cyr, Ingrid Roussel
CHARGE DE PROJETS, PRODUCTION : Mélanie Thérien, Justine Trottier, Anita Khieu
PRODUCTION D’AGENCE : Mélissa Brisson, Vincent Boivent
PHOTOGRAPHIE : Vincent CastongUay
ILLUSTRATION : Connie Au
TYPOGRAPHIE : Alexandre Saumier Demers
INFOGRAPHIE : Julie Hotte, Karine Allie, Martin Brisebois, Joanie Evrard
RELECTURE : Geneviève Legault, Lori Perkins
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Agence média – Dialekta
DIRECTION MÉDIA: Anne-Sophie Collins
Client – Riviera
Jennifer Beauchamp, directrice marketing
Jennyca Perrot, cheffe de marque
